摘要：作为一家跨越三个世纪的民族珠宝首饰品牌，老凤祥勇担时代新使命，植根于中华优秀传统文化，把中国故事讲给世界听。与时代、与消费者需求相结合，不断创新，满足人民对于美好生活的追求与向往，推动中国珠宝首饰行业高质量发展。面对新时期的新任务新挑战，百...
作为一家跨越三个世纪的民族珠宝首饰品牌，老凤祥勇担时代新使命，植根于中华优秀传统文化，把中国故事讲给世界听。与时代、与消费者需求相结合，不断创新，满足人民对于美好生活的追求与向往，推动中国珠宝首饰行业高质量发展。面对新时期的新任务新挑战，百年民族品牌老凤祥又该如何出新、向数字化转型，助力行业高质量建设？中国珠宝首饰行业领跑者品牌老凤祥以建设世界一流的企业为目标，以创新诠释高质量发展之路！#人民国货工程# #国货当潮# #国货强国#
2023年《质量强国建设纲要》指出：面对新形势新要求，必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势。到2025年中国品牌影响力要稳步提升,最终要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。
作为中国珠宝首饰行业的领跑者，百年民族品牌老凤祥守正出新，将中华优秀的传统文化通过传承与创新，呈现给新一代的消费者，推动产品升级与行业变革。175年的历史、跨越三个世纪，老凤祥洞察行业发展趋势以及消费者喜好诉求，始终坚守质量建设，推动中国珠宝首饰行业高质量发展。
老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕表示：作为一个跨越三个世纪的民族珠宝首饰品牌，老凤祥的立足根本是不断坚持传承和创新。
在传承上，老凤祥有国家工艺美术大师等一批大师领衔，来做新的工艺传承，国家级的非遗技术，都是通过一代代的传人把它传承起来。现在老凤祥推出的很多产品，包括纯手工打造的一些高端的黄金珠宝产品，都体现了老凤祥对于传统文化、传统技艺的传承。
在创新上，老凤祥不断坚持在材料、工艺、技术以及产品内涵等各方面的创新。在行业内建设有自己特色的生产工厂，目前一共有3个全自动化生产工厂，工厂的智能化程度对于工艺的领先程度在行业内都是靠前的。而老凤祥也在不断的通过一些机器设备、工艺来推出新的产品包括硬金、古法等，让消费者看到老凤祥的在创新上的实力。
未来，老凤祥继续坚持传承、创新，但同时与时代、与消费者需求相结合，不断开发新的产品。
作为国内黄金珠宝行业具体各类产品和服务标准的起草者之一，老凤祥对于贵金属的产品、珠宝首饰产品以及整个产品的服务，都参与了国家和行业还有地区的很多标准制定。未来，老凤祥也将致力于积极主动适应市场变化，参与到国际标准、行业标准的制定工作中来，让产品得到国内消费者认可，切实保护消费者权益，同时提升品牌的竞争力，打造一个具有国际竞争力的黄金珠宝品牌。
老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕表示：质量作为一个企业的生命，高质量的产品是其核心竞争力。老凤祥作为一家中华老字号，追求所有对于品牌和质量的认证标准。在行业内率先去靠拢这些标准、通过这些认证，比如说上海名牌、上海市的政府质量奖。下一步，老凤祥准备在整个提升质量的基础上，去申报国家的质量奖，据了解，目前行业内还未有企业达到国家质量奖的标准。
老凤祥在今年年初制定了高质量发展三年行动计划，根据国家质量强国建设纲要的要求，坚持质量第一。从战略、组织架构、管理流程对产品质量，在生产环节后以及售后服务，服务质量同步提升，确保产品质量得到消费者认可。老凤祥始终坚持质量第一的原则，即使是工艺比较复杂的产品，也要做到最好的标准。按照最高标准生产各种产品，给消费者一个满意的消费体验。
近年来传统文化成为了年轻人消费的新风尚，老凤祥也围绕“国潮、国风、国韵”推出了一系列产品，深受消费者的喜爱。作为一家拥有百年历史的民族品牌，老凤祥也一直在研究如何将优秀的传统文化呈现给新一代的消费者，所以针对不同的消费群体，老凤祥也设计推出了不同的产品。
在产品设计上，老凤祥在高端产品上推出了一系列体现中华文化的手工产品；面对年轻消费群体，老凤祥在产品设计上加入了现代元素，推出比较时尚的国货单品。此外，老凤祥还通过IP联名等形式，去契合当下年轻消费群体对于黄金珠宝首饰的喜好。
针对年轻消费者需求的多样化，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕阐述了应对思路：对于黄金珠宝首饰的个性化需求，老凤祥顺应潮流，积极求变。在消费体验方面，老凤祥打造一些新的主题店，通过消费场景的变化给消费者提供较好的购物体验，目前老凤祥在上海地区还将不断开发新的体验店。其次在服务提升方面，老凤祥除了传统的特色服务外，在大的线下门店配备高级定制、个性化定制等服务，集中设计师，形成一个高级定制、个性化定制团队，满足消费者的需求。
2023年《数字中国建设整体布局规划》指出:建设数字中国是数字时代推进中国式现代化的重要引擎，是构筑国家竞争新优势的有力支撑。
在数字化建设方面，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕认为：这是一个企业发展到现有阶段必须要做的事情。而对于老凤祥来说数字化不是最终目的，是企业在提升过程中必须要运用到的。目前老凤祥在数字化方面的运用主要有以下两个方向：
一是内部管理，数字化的运营有利于提高企业的管理效率，做到精细化、精准化，减少企业成本的同时，帮助企业提升效率。
二是营销方面，老凤祥积极拥抱数字化，在新媒体上做了很多尝试宣传。除了传统的天猫、京东等电商平台，老凤祥开设了会员商城，会员商城的服务在上海地区就有60多万的会员，通过线上提供新的产品、定制化服务。
与其他企业一样，老凤祥的数字化进程也在不断探索中。因为老凤祥的产业链比较长，从原料采购到设计生产、再到销售服务，老凤祥都在力求通过数字化来提升整体。
民族品牌走出国门，是品牌国际化的必由之路。作为国内较早出海的珠宝首饰品牌，老凤祥从2012年开始走出国门，在悉尼、纽约、温哥华这些国际大城市的奢侈品一条街上，竖起了老凤祥的旗帜，意在告诉全球消费者作为一个中国的珠宝首饰品牌，老凤祥具备与国际品牌同台竞技的实力。
对于国际市场，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕表示：通过十年来的努力，老凤祥海外发展取得了非常好的成效，品牌得到了很多海外消费者和媒体、机构的认可，连续多年上榜德勤世界奢侈品牌，去年排名第12位；在由英国的评估机构评出的“全球高档和奢侈品品牌价值50强”中，位列28位，老凤祥是亚洲唯一入选的珠宝首饰品牌。
此外，坚持走国际化发展路线的老凤祥，近年来在海外品牌知名度以及国际消费者的认可度都在不断提高。建设世界一流的企业是民族品牌企业的目标，老凤祥也希望在行业内成为一个世界知名的、不断发展的一流企业。
对于将来，老凤祥计划在十四五期间打造一个千亿级的企业，品牌价值进一步提升，成为亚洲一流的珠宝首饰企业。作为一个百年民族品牌，未来，老凤祥能否代表中国珠宝首饰品牌，走向世界，成为国际消费者认可的一个品牌？我们值得期待！
