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一、婚庆行业概括

婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或诉求点而不同为新人量身定做的婚礼。

婚庆，又称为婚礼庆典策划，主要以“婚宴、婚纱摄影、婚纱礼服以及婚礼策划”四大细分行业为主。其产业链上游主要为各类原料提供商、下游主要拓展至金融、房产、家装以及母婴、健康等产业。

婚庆行业产业链

资料来源：公开资料整理

二、中国婚庆行业市场发展现状

2017-2019年我国婚庆行业市场规模逐年上升，但2020年由于受到疫情的影响，以及我国结婚登记数量下降的因素导致我国婚庆市场规模有较大的下滑，为14148亿元，同比下降幅度高达33.01%。

资料来源：公开资料整理

截至2020年上半年全国范围内共有75万余家婚庆相关企业，2015-2019年我国婚庆企业注册数量逐年上升，2019年婚庆行业相关企业新注册量出现罕见的暴增，全年共新注册28.1万家企业，同比增长162%；2020年上半年已新增企业8.4万家。

资料来源：公开资料整理

我国7成以上婚庆行业相关企业注册资本在100万以内，这表明我国婚庆企业主要以中小企业为主。

资料来源：公开资料整理

疫情及数字化的发展也影响着新人搜集婚庆信息的方式。当前，新人主要通过微信获取结婚全流程中涉及产品服务信息，占比高达57%，比如通过微信公众号、微信群、企业微信、朋友圈信息等途径了解结婚产品信息，从而进行相关筹备。

资料来源：《2021年结婚行业洞察白皮书》，华经研究院整理

三、中国婚庆行业驱动因素

2015-2020年，我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势，2020年，全国登记结婚新人数量为813.1万对，同比下滑12.3%。

资料来源：民政部，华经研究院整理

虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国人均消费金额还是比较可观的。2020年受疫情影响平均每对新人结婚花费达17.4万元，较2019年有所下降，但仍然是男女双方月收入总和的8.8倍，是2015年的2.7倍，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。

资料来源：《2021年结婚行业洞察白皮书》，华经研究院整理

虽然2020年的疫情迫使很多准新人都不得不延期甚至取消自己的婚庆活动，但伴随着疫情的恢复，新人们对于筹备婚礼热情依旧不减。80%的新人都认为婚庆非常重要，愿意亲力亲为，尽量全程参与，这也将助力婚庆行业市场规模持续增加。

资料来源：《2021年结婚行业洞察白皮书》，华经研究院整理

四、中国婚庆行业未来发展趋势

1、通过投影以及AR技术提供多样化的婚庆服务

例如利用全息投影技术将未能到场的亲人朋友的影像投射到婚礼现场,这不仅能带到远方亲友的祝福,也能让他们看到婚礼的盛况，分享婚礼的喜悦。此外,全息投影技术还能还原新郎新娘初见时的场景，替代目前广泛采用的电子照片墙展示，展现个性化服务,以满足年轻人举办个性化婚礼的需求。这些退成初心、巧妙构思的特色服务不仅能创造新的利润，而且为婚庆行业市场规模拓宽了空间。

2、互联网婚庆成热潮

近年来，随着互联网的普及以及线上消费变得越来越普遍，互联网婚庆行业市场规模保持高速增长。特别是2020年，在疫情黑天鹅下，线下备婚大受阻碍，于是互联网婚庆取得高速发展，2020年中国互联网婚庆行业市场规模突破700亿元，预计以后互联网婚庆会继续迎来高度发展。

互联网婚庆的优点

资料来源：公开资料整理

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