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2020年的打开方式虽然出人意料，但结婚潮还是在十一黄金周如期而至。

“今年是‘两头春’，本应是结婚大年，受到疫情影响，婚礼全都集中到了下半年，都想着赶紧办了。”位于百子湾的某婚礼策划公司工作人员李涵这样对记者说。

据《2020年全球首份云备婚数据报告》显示，2020年中国结婚登记人数将创五年来新高，预计达到1238万对，结婚消费将达3万亿之高。82%的新人表示不会在今年取消婚礼。

婚礼作为人生路上的重要“标记”，一旦确定，是很难被外界因素干扰和改变的。看似受疫情影响最重行业之一的婚庆市场，其需求只不过是在短期内被压制。目前看来，“扎堆结婚”趋势明显，婚庆市场正在逐步回暖。

“好日子”执念被打破 直到年底酒店一席难求

2020年是“双春年”，民间认为今年结婚可以图个好彩头，而2020的谐音“爱你爱你”，更让新人们心生更多浪漫。诸多美好寓意的加持下，今年原本是婚庆大年。

赵女士就是其中一位准新娘，早在去年8月就预订了酒店和婚庆公司，紧锣密鼓筹备婚礼。没想到疫情打乱了爱的计划，婚礼无法按期举行，只好联系婚庆公司、酒店商议延期。

延期办婚礼的新人远不止赵女士夫妇。李涵告诉记者：“金秋十月份的好日子都已被预订一空，如10月6日、10月18日等等。不少新人都出现了不同程度的跟妆档期撞档，有的甚至出现找不到化妆师的情况。很多新人由于酒店档期安排不开，已经不考虑是不是周末或者良辰吉日了，只要能订上酒店就赶紧把婚礼办了。” 这跟往年很多家庭执着于“好日子”的情况不太一样。

“截至目前，酒店到年底的‘好日子’已经被全部订出了，还有不少新人在跟酒店协商能不能加场次。”新神力山庄的高经理这样对记者说。

高性价比成消费趋势 带动周边产业消费升级

据中国民政部公布的数据，2015-2019年，我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势，2019年，全国登记结婚新人数量为947.1万对，同比下滑6.59%。

虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国人均消费金额呈上涨趋势。根据《2020年中国结婚消费趋势洞察报告》数据显示，2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是2015年的3.5倍，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。

“如今，新人们在选择婚庆产品时，会倾向更高性价比的产品，这也是今年婚庆市场出现的新变化。”李涵表示。

为赵女士提供婚纱的婚纱店店员对记者说：“结婚是人生大事，不少新人都舍得花钱，往年来婚纱馆的客户，会更加倾向选择高端套系。但今年的客户，大部分选择的都是高性价比产品。”

“疫情过后，消费者大多厉行节俭之风，减少不必要的铺张浪费。目前我接触到的婚礼，新人婚宴的桌数会相对精简，像往年几百桌的情况已经比较少见。”高经理这样对记者表示。

此外，随着结婚“大军”的出现，黄金珠宝、家装用品等婚庆相关产品销售也已逐步复苏。记者在双安商场某金店柜台看到，一些造型精致的黄金项链、手镯、戒指，被摆放在柜台明显位置。“最近黄金销量也比平日增长超过三成，而这一阶段的黄金销量主要以婚庆需求为主。店里的黄金龙凤镯、凤型项链，这些都是专门为新人准备的。”店内销售这样对记者说。

婚庆行业的“翻身仗”没那么容易 保质保量才能走的长远

新人扎堆结婚，让不少婚礼策划公司忙得脚不沾地。“我们从9月开始，几乎就没休息过了，几乎天天熬夜。”作为婚礼策划师的李涵表示非常疲惫。

的确，整个婚庆行业下半年都在想着要打一场翻身仗，但能否将上半年的损失弥补回来，这一难题摆在了不少商家面前。

伴随着 90 后“筹婚大军”登台，性化、定制化和便捷化需求开始颠覆婚庆惯例，但能否提供优质的服务，保质保量完成一场婚礼的全过程，对不少商家也是挑战。

“由于时间的压缩，会出现好日子井喷，但这只是阶段性、特定性的井喷。一旦婚礼在好日子大面积扎堆，婚庆行业将面临‘单天可执行量’的灵魂考问，加剧旺季执行不了单，淡季没有单的行业现象。”李涵告诉记者。

“虽然是一对一的个性化订制服务，但有时候需要沟通细节，策划师经常到晚上才顾上回信息，忙的找不到人，花那么多钱总觉得并没有享受到相应的服务。”赵女士也对记者抱怨道。

对婚庆行业来说，“疫情结束后市场会爆单，开门就有接不完的单”的预期虽有苗头，但行业复苏战线肯定会被拉长，竞争更为激烈，作为商家还是需要做好本职工作，保质保量为顾客提供优质服务，而且，在消费复苏以后，消费者会更加理性、对于消费产品的性价比考虑更深，商家需要做好产品竞争力的升级。

（文中李涵为化名）

来源：人民网-时尚频道