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十一黄金周，婚庆行业迎来一年中的旺季。多份行业报告显示，尽管婚庆行业受到疫情影响经历了小幅度下跌，但下半年整体行情增长明显、消费势头强劲。一位婚庆公司客户经理马先生告诉记者，“今年十一假期的火爆和繁忙程度比去年只增不减，7天假期有近30单，占整个10月订单的一半多，其中4天订单都已达到饱和状态，早早就进入忙碌准备状态。”此外，这一届“新人”们在婚庆消费需求、消费渠道和消费理念上也有不少新变化，个性化定制、一站式采购、线上市场成长等均成为婚庆行业的新亮点。

年轻人偏爱“云备婚” 线上市场规模增长加速

业内人士认为，“90后”“95后”的新人们结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。受到年轻人消费习惯变化和疫情的影响，选择线上备婚的新人们越来越多。

“我们希望能自己多参与婚礼筹备和采买，平时日常用品基本都网购，所以婚礼用品也在网上看了，不用到处跑，而且选择很多、性价比也高。”一位即将在十一假期举办婚礼的吴小姐告诉记者。

由婚礼纪联合36氪研究院共同发布的《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》显示，目前线上结婚服务平台正在面临3万亿的巨大消费市场。

艾媒咨询数据显示，有三成消费者选择通过线上商店及其他途径挑选婚礼首饰、饰品，有超过三成的消费者选择通过线上渠道购买婚纱/礼服。

9月29日，一场中式传统集体婚礼在江苏省徐州市彭祖园举行，19对新人体验了一场传统古典婚仪形式。新华社记者 李博 摄

在业内人士看来，场景自由的“线上备婚”产生的各类需求，开始倒逼行业产品、运营、服务、营销升级。尤其是2020年，受疫情影响和结婚率走低，婚礼行业获客成本越来越高、经营管理成本居高不下，让许多婚礼行业服务商家寻求数字化转型。

消费需求逐渐个性化、多样化

“受到疫情影响，今年婚礼的规模和人数相较过去普遍缩减了，但是精致程度不减。很多新人选择‘小而美’的婚礼，要求更时尚、更个性化的风格。这使得婚庆行业要提供更多可定制也更多样化的产品，以满足新的消费需求。”马先生说。

业内人士认为，婚庆产业从放量增长向精耕细作阶段转型，新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。

此外，“一站式备婚”也受到新人们的青睐。据了解，一站式婚礼解决方案通常可以按照新人的喜好专门进行设计，从婚庆策划到婚宴全程负责，甚至还可以承办婚房的装修装饰、家具家电的购买、费用的预算、洞房的布置等。

《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》显示，2020年“一站式备婚”在婚礼纪的搜索量相比于2019年提升了413%。该报告认为，这意味着线下未能实现的婚礼行业产业集聚在线上实现了，“一站式备婚”是一个刺激消费者转化的有效途径，并且逐渐成为主要途径。

值得注意的是，受火热行情影响，除了传统关联产业婚庆饰品、家装、出游、家电等出现了消费增长，一些如“美经济”等新兴品类也展现出了较好的势头。有分析认为，在结婚核心品类的基础上，当代新人多元化、个性化、时尚化需求推动结婚品类延展至婚前婚后全链条，结婚市场发展迎来更多机遇，前景乐观。（记者 黄可欣 吴雪梅 北京报道）

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来源： 经济参考网