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机遇与危机,婚庆行业的转型之路

时间:2022-10-10 02:54:10 | 浏览:626

本文概述:随着人们收入的提高与消费需求的升级,人们对于结婚的花费意愿正在不断提高,2020年平均新人花费是2015年的2.7倍,达到了17.4万元,婚庆行业的发展前景一片盎然。但是盛行行业的背后依然藏着不少痛点,加之疫情的到来,线下婚庆产业

本文概述:随着人们收入的提高与消费需求的升级,人们对于结婚的花费意愿正在不断提高,2020年平均新人花费是2015年的2.7倍,达到了17.4万元,婚庆行业的发展前景一片盎然。但是盛行行业的背后依然藏着不少痛点,加之疫情的到来,线下婚庆产业受到了不小的打击。为谋求机会,许多巨头产业开始布局线上婚庆赛道,婚庆企业的转型是否会将其推向新的高峰?让我们拭目以待。

1. 消费升级,婚庆行业逆势而上

2. 机遇与危机,婚庆行业的转型之路

3. 未来婚庆行业发展趋势与建议

连理枝头喜鹊闹,才子佳人喜成家。结婚是人生的头等大事,操办体面又难忘的婚礼更是被赋予了深厚的意义。婚礼的形式纷繁各异,如何把婚礼办得有排场、上档次、既显独一无二又能不落俗套才是重中之重。

随着我国人均收入的日益提高和消费观念的不断转变,婚庆产业仿佛又迎来了新一春。疫情防控形势一片向好的情况下,过去因疫情推迟举办婚礼的新人以及大量的适婚人口都是潜在的客户,为婚庆行业的逆袭提供了大量发展机遇。

适婚人群的年轻化、个性化、时尚化也给婚庆行业的发展带来了新的挑战。如何牢牢把握婚庆市场的增长态势,合理应对疫情常态化下隐藏的行业痛点,婚庆行业的高效转型是一条必经之路。


消费升级给婚庆行业带来一丝新曙光


在2020年新冠疫情的席卷下,经济下行的整体趋势似乎已成定局,各行各业都受到很大的影响。有观点认为,疫情防控措施对于婚礼的限制,加之全国结婚率持续下降、离婚率居高不下,这些因素都会令婚庆业遭受巨大的冲击,不少人也因此并不看好婚庆业。

然而情况却并非如此。实际上,早在前疫情时代,婚庆这一与人们息息相关的产业就已经展现出了巨大的韧性。从2017-2019年,尽管我国结婚人数不断下降,但由于消费结构的不断升级和消费层级的不断提高,婚庆市场的总体规模仍逐年上升。



这样的发展趋势在经历疫情后也未显颓态,腾讯发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》显示,2020年在疫情影响下每对新人结婚花费为17.4万元,相较2019年的22.7万元有所下降。但值得注意的是,这一数字在2015年仅为6.4万元,现如今已经实现翻一番的增长。由此可见,婚庆市场仍存在巨大的潜力尚待挖掘。

那么,是什么促进了消费升级,为婚庆行业的发展提供了新动能?原因之一就在于人们的经济实力不断增强和对生活品质的不懈追求,新人们早已不满足于传统的婚礼模式,开始产生个性化、多样化和高质量的婚礼需求。

随着我国人均收入的日益提高和消费观念的不断转变,婚庆产业仿佛又迎来了新一春。疫情防控形势向好的情况下,过去因疫情推迟举办婚礼的新人以及大量的适婚人口都是潜在的客户,为婚庆行业的逆袭提供了大量发展机遇。

同样,伴随着时代变迁,“90后”已然成为了备婚人群的主力军。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,从年龄上看,中国婚庆市场的主要消费人群主要分布在20-30岁的年轻消费者,占比77.9%;从收入水平来看,则以5000-10000元的中产收入人群为主,占29.7%。

不同于从前早结婚早享福的婚恋理念,快节奏的社会环境下,婚龄也不断地推迟。这也意味着结婚新人更加把握住了消费主动权,在经济上愈发独立了。多种因素紧密交织,共同推动了婚庆市场的消费升级,形成了庞大的市场规模,为婚庆业的未来铺设了广阔的前景。

另外,尽管婚庆市场规模大、利润丰厚,发展前景不可限量,但是行业发展尚处于上升期。门槛低、从业人员素质良莠不齐、缺乏合理的规范化管理以及品牌号召力都成了发展路上的“绊脚石”。本就处于蹒跚学步的阶段,突如其来的疫情又使得行业转型升级寸步难行。只有精准把控婚庆行业症结所在,才能在后疫情时代谋得一条新出路。


后疫情时代婚庆行业的机遇和挑战


自党的十九大以来,为了迈好转型新一步,踏实发展新台阶,我国制定了一系列新的经济调控政策,确保经济发展呈现出增长与质量、结构、效益相得益彰的良好局面。显